2025 年短視頻行業(yè)在內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)變現(xiàn)和全球化等多個(gè)維度都展現(xiàn)出清晰的潮流趨勢(shì),技術(shù)賦能、內(nèi)容提質(zhì)、商業(yè)多元成為核心方向,具體如下:
1.內(nèi)容端:垂直化與特色化融合
垂直領(lǐng)域深度深耕:泛娛樂(lè)內(nèi)容不再是主流,職場(chǎng)技能、硬核科技測(cè)評(píng)、健康養(yǎng)生等垂直類內(nèi)容崛起。比如 B 站上的 Python 入門(mén)、辦公室溝通技巧等知識(shí)類視頻播放量占比超 40%,小紅書(shū)上非遺手工藝內(nèi)容曝光量超 11 億,苗族銀飾制作等教程筆記點(diǎn)贊率遠(yuǎn)超行業(yè)均值,垂直領(lǐng)域的專業(yè)化內(nèi)容成為吸引正確用戶的關(guān)鍵。
國(guó)潮與非遺年輕化:年輕人開(kāi)始對(duì)非遺文化進(jìn)行創(chuàng)新改編,比如將火虎舞、安塞腰鼓變成 “中式帕梅拉”,相關(guān)民俗話題瀏覽量增速顯著,30 歲以下受眾占比達(dá) 85%。同時(shí)企業(yè)也積極聯(lián)動(dòng),元?dú)馍职l(fā)起的非遺相關(guān)計(jì)劃,借助短視頻和直播打造文化場(chǎng)景,曝光超 50 億次,實(shí)現(xiàn)文化傳播與流量雙贏。
2.技術(shù)端:AI 全鏈路賦能與沉浸式體驗(yàn)升級(jí)
AI 重構(gòu)創(chuàng)作流程:AI 工具已滲透短視頻制作各環(huán)節(jié),腳本生成工具輸入主題就能自動(dòng)產(chǎn)出模板化腳本;剪映等剪輯工具的 AI 效果庫(kù),讓中小創(chuàng)作者也能制作出電影級(jí)視覺(jué)畫(huà)面;虛擬主播更是廣泛應(yīng)用于知識(shí)講解等領(lǐng)域,使這類內(nèi)容制作成本降低 70%,大幅降低創(chuàng)作門(mén)檻。
沉浸式技術(shù)落地:5G 和 VR/AR 技術(shù)推動(dòng)沉浸式內(nèi)容規(guī)模化發(fā)展。部分景區(qū)用 VR 技術(shù)還原歷史場(chǎng)景,相關(guān)短視頻播放量破億,還帶動(dòng)線下門(mén)票預(yù)訂量增長(zhǎng) 300%;此外 AI 虛擬試妝、家居布置等互動(dòng)工具,也讓用戶在觀看短視頻時(shí)獲得更具參與感的體驗(yàn),提升內(nèi)容互動(dòng)率。
算法推薦正確化:抖音升級(jí)推薦模型,通過(guò) “轉(zhuǎn)化預(yù)估 + 人群校準(zhǔn)” 提升投放 ROI;視頻號(hào)則依托微信社交關(guān)系鏈優(yōu)化推薦,讓優(yōu)良內(nèi)容的傳播半徑擴(kuò)大 3 倍。算法不再只看播放量,互動(dòng)深度等指標(biāo)也成為流量分配的關(guān)鍵,推動(dòng)內(nèi)容向高質(zhì)量方向發(fā)展。
3.商業(yè)端:變現(xiàn)模式多元且閉環(huán)深化
短視頻 + 本地生活深度綁定:抖音本地生活服務(wù) GMV 突破 8000 億元,視頻號(hào)上家居、健康品類增速超 200%。短視頻不再只是內(nèi)容展示,還承擔(dān)著引流到店、團(tuán)購(gòu)核銷等功能,形成 “種草 - 下單 - 到店消費(fèi)” 的完整閉環(huán),成為本地商家獲客的核心渠道。
變現(xiàn)路徑分層細(xì)化:除了傳統(tǒng)帶貨,知識(shí)付費(fèi)走向體系化,部分 Python 入門(mén)課通過(guò) “短視頻引流 + 直播拆解 + 社群打卡” 模式,轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)超行業(yè)均值;同時(shí)短劇小程序日均變現(xiàn)達(dá)千萬(wàn)級(jí),小說(shuō)廣告規(guī)模一年增長(zhǎng) 12 倍,中小創(chuàng)作者也能通過(guò)剪輯接單、櫥窗帶貨等方式變現(xiàn)。
企業(yè)植入內(nèi)容化:硬廣逐漸被劇情植入取代,某電腦企業(yè)在微短劇中設(shè)計(jì) “程序員深夜改代碼” 的場(chǎng)景自然露出產(chǎn)品,互動(dòng)率比硬廣提升 80%。平臺(tái)也推出相應(yīng)機(jī)制,幫助企業(yè)正確匹配創(chuàng)作者,讓商業(yè)合作與內(nèi)容更契合。
4.市場(chǎng)端:全球化布局與平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)
國(guó)產(chǎn)內(nèi)容出海提速:國(guó)內(nèi)微短劇成為出海主力軍,《狼人爹地找上門(mén)》推出 39 個(gè)語(yǔ)種版本,上線首日就登上海外榜單。創(chuàng)作者會(huì)針對(duì)不同地區(qū)調(diào)整內(nèi)容風(fēng)格,比如海外市場(chǎng)對(duì)暗黑風(fēng)格題材接受度更高,通過(guò)本土化適配打開(kāi)全球市場(chǎng)。
平臺(tái)差異化卡位:抖音鞏固興趣推薦優(yōu)勢(shì),發(fā)力本地生活和國(guó)際市場(chǎng);視頻號(hào)依托微信生態(tài)主攻社交電商,高成交直播間流量效率突出;B 站側(cè)重扶持橫屏長(zhǎng)視頻和時(shí)尚生活類創(chuàng)作者;小紅書(shū)則聚焦女性用戶,升級(jí)粉絲分級(jí)機(jī)制,為頭部作者提供更多企業(yè)合作資源,各平臺(tái)形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),共同豐富行業(yè)生態(tài)。